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估值10亿、盖伊·川崎加盟,澳洲独角兽设想平台 Canva 的“中国梦”

搜狐科技 / 作者:未知 / 2018-9-25 17:56:440

图片来源于Unsplash

来自哥伦比亚州的Cristina正在揭示Rise as One的停顿,这一项目支撑易被剥削侵害的女性,在交际收集上获得了年夜量援助,“用Canva做的设想图让活动在收集上获得了更好的奉行。” 举着海报的她粉饰不住一脸镇静。

Canva是来自澳洲的拖拽式在线设想平台,由 Melanie Perkins、Cliff Obrecht 和 Cameron Adams 共同创建。 2018年1月,Canva获得来自红杉本钱中国基金、Blackbird Ventures 和 Felicis Ventures 的4000 万美圆融资,自此估值超越 10 亿美圆,初次跻身澳洲独角兽行列。

即便没有传闻过Canva,你可能也会留意到苹果前首席布道官盖伊·川崎的脸孔面孔。

作为乔布斯的密切火伴,盖伊·川崎曾三进三出苹果公司,一手打造了苹果的品牌形象,现在他与澳洲在线设想公司Canva并肩而行。他对钛媒体表示,Canva是本身最后一份事情,“从鼓吹苹果电脑到现在赋能好的设想”,这是他想被世界记着的点。

Canva 的初志就是摈斥烦琐的设想流程,帮忙不会Photoshop又有设想需求的小白用户完成设想。小我用户可利用 Canva 已有的免费模板。而企业用户,可利用专业版Canva for Work,建立本身的模板,利用公司的品牌色彩、LOGO和名片。

Canva平台目前支撑100余种说话,具有海量版权图片和字体素材库。平台也为各行业用户供应了诸如演示文稿、海报、横幅、交际媒体图片、聘请函、简历等多种设想模板。

盖伊·川崎将Canva比方为“设想界的淘宝”,“只需你能想得出来,Canva就可以找到模板。”开初Canva只为主流交际媒体如Facebook和Instagram设想了模板,现在模板类别已扩展到了770个。“就算是你在家里酿啤酒,Canva也能供应酒瓶上的标签。”

颠末五年外洋市场的培养,Canva目前已进入了190个国度,目前80%的世界五百强企业都是Canva的企业用户。自2013年景立,平台已建立超越8.5亿个平面设想作品,均匀每秒建立出有20个设想。颠末9个月的调研,本年8月才进入中国设想市场。

在此中国产品公布会上,Canva中国区 CEO 张源表示,“跟着交际媒体、电子商务和O2O平台生长,海内企业和小我对平面设想的需求剧增;问题也同时存在,比如设想东西门槛较高、设想人才匮乏、版权内容利用有待进一步完美,等等。”

中国市场对 Canva 来讲,有机遇也有坚苦。跨国公司常常要面对本土化问题,另外一方面,中国的版权意识比较恍惚,在线设想市场内已有很多玩家。来自澳洲的独角兽又可否在这里找到适合的泥土?

澳洲独角兽的“中国梦”

Canva 进入中国后,正式推出了中文版产品,包含中文网站、IOS和安卓端利用。为适应中国市场的利用处景,中文版产品同时具有微信、微博、电商等相关设想场景的中国模板,同时支撑微信、微博等交际媒体登录和分享。

目前,Canva中国的各项服从和设想素材都可免费利用,付费服从和办事临时还未推出。另据体味,Canva目前已与视觉中国和汉仪字库达成了合作,为中国用户供应可商用版权图片和中笔墨体。这也使得Canva在版权上比较有合作力。

外企进入中国市场总要面对本土化问题。巨擘如Yahoo和Uber已折戟沉沙,也有另辟门路者如印象条记,现在已经由过程度拆寻求自力,成为一家实在的中国公司。

据《财经》报导,在畴昔十年硅谷公司在中国百战百胜的问题上,接管采访的人都将“丢失”的根来源根底因归纳为——中国团队贫乏自力决定计划权,而中国市场与环球市场的生态环境完整分裂又瞬息万变。

推出中文版产品,可以看作是 Canva 触达本土用户的第一步,对本土市场有充足的掌控才气在这片热土上站稳脚根。

Canva中国区 CEO 张源此前是Linkedin领英的初创成员之一,四年的事情经历让他在跨国公司本土化的问题上很有感到。在张源看来,“好的形式可以或许让优良的本国产品进入并适应中国。但是这归根结底取决于三个问题:跨国公司对中国市场的希冀有多年夜,有多年夜的承诺和投资,若何调和好中国和总部的关系。”

张源坦言,Canva初创团队已达成共鸣,这是一家中国公司,做的是中国产品和团队。只如果针对中国的业务都是由他来决定,总部其实给了非常年夜的受权。

进入中国之前,Canva颠末端为期九个月时候的市场调研。

而从张源小我的职业生涯挑选来看,他习惯于从三个方面来衡量项目前景——市场、产品和团队。在完成 Canva 市场调研过程中,一方面,他经由过程阐发中国设想市场的环境,肯定傻瓜式设想是“刚需”;另外一方面从产品角度,在利用商店里看到产批评价杰出,也有人号令推出中文版本;第三个方面,张源小我对 Canva 团队的文明和价值观比较承认,也是以一拍即合。

据他介绍,中国本土市场和外洋市场有共同点,比如小白用户在设想上的痛点环球都有。别的Canva产品逻辑简朴,易于上手,在中国的用户也都是靠自来水获得。

在共同点以外,中国本土市场有本身的特性:一是中国以挪动端为先。所以不但是APP、微信小法度,乃至是安卓的Quick App,Canva要去摸索若何晋升挪动端的别验。

第二是中文的创意场景很不一样。张源举了个例子,国外用户过生平常常会做贺卡送给朋友,而海内更可能的是直接发个红包。所以中国的场景更多方向商用。是以,不管是私用还是商用,Canva都要包管平台内容有版权。

若何分得本土设想市场“蛋糕”?

中国的设想市场存在着很多想象力。据国度统计局数据,2018年上半年,文明及相关财产9个行业的停业支出均实现增加,此中创意设想的财产范围已达5143亿元群众币,增加15.1%。

不过,舶来的Canva必必要适应本土用户的习惯与法则。张源对钛媒体表示,“起首,相对外洋用户,本土用户的DIY兴趣和付费志愿较低。需求时候进行用户培养。其次,进行奉行的流量本钱很高;第三,海内市场的版权意识相对淡薄,需求与合作火伴不竭去完美版权意识。”

与此同时,海内设想市场上已有很多玩家。从四川走出来的平面设想平台Fotor,先是对准了外洋市场,在具有1.7亿外洋用户后又重回了海内。想要经由过程海量模板处理中小型企业、电商自媒体和小白群人的设想痛点。除此以外,这里有主打H5制作的易企秀和做平面设想的MAKA等软件。

不过,只供应海量模板给用户已无法打造企业的核心合作力。比拟小我用户,企业用户对设想的需求更甚,是以包管图片和字体的版权变得特别首要。固然海内设想平台很多,但是与视觉中国和汉仪字库达成合作的Canva,起码在版权问题上可以安枕无忧。

“只如果在Canva上制作的海报,且没有颠末二次点窜加工,都不会呈现任何版权问题,”张源对钛媒体表示。


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